In klassischen Marketing-Positionen stagnieren die Gehälter in Agenturen und Firmen, nicht so bei der Führungsriege im digitalen Marketing: Hier können sich die Verantwortlichen über bis zu 25 Prozent Gehaltssteigerungen freuen. Dies gilt auch für Marketing-Experten, die nur interimsweise eingesetzt werden – sie können sogar bis zu 27 Prozent mehr Gehalt erwarten. Die gilt für das digitale und das klassische Marketing.
Das Berufsbild der Spezialisten verändert sich
Marketing-Spezialisten müssen Flexibilität beweisen: Mit zunehmender Automatisierung im Marketing ändern sich auch die Anforderungen an die Job-Profile. Neue Technologien erweitern den Market der Marketingtools und die Spezialisten müssen ihre Innovationskraft unter Beweis stellen. Folge: Die Berufsbilder verändern sich – und zwar langfristig. Marketeers werden nur dann erfolgreich sein und bleiben, wenn sie digitale Tools für sich zu nutzen wissen. Wie die Personalberatung Robert Walters aufzeigt, zeigt sich diese Trendwende auch bei den Gehältern.
Traditionelle Marketer von Interims-Experten verdrängt
Ohne Bonus oder Provisionen liegt das fixe Jahresgehalt eines Marketing Directors, der zwischen drei bis sieben Jahre Berufserfahrung mitbringt, aktuell bei 75.000 bis 110.000 Euro. Wer eine langjährige Erfahrung vorweisen kann, verdient bis zu 140.000 Euro. Damit haben sich diese Gehälter in 2020 im Vergleich zu den Vorjahren kaum verändert. Die Gehälter für Spezialisten-Funktionen auf Director-Level steigen dagegen an, nicht nur – aber vor allem – in den Marketing-Bereichen.
Positive Tendenzen zeigen lediglich die Einstiegsgehälter von Product Managern (B2C), Brand Managern und Category Managern. Hier wurden die Gehälter angehoben, um 5.000 bis zu 10.000 Euro jährlich. Gewinner sind dabei vor allem Marketing-Experten, die interimsweise eingesetzt werden. Bei allen Jobprofilen kann hier von Gehaltssteigerungen von mindestens 25 Prozent ausgegangen werden – ganz egal, ob die Positionen im digitalen oder im klassischen Marketing besetzt werden.
Die Gewinner im digitalen Marketing
Im digitalen Marketing zeigen sich deutliche Steigerungen bei den Jahresgehältern der Chief Digital Marketing Officers. Erfahrene Marketeers, die mit den neuen Technologien gut vertraut sind, gelten am Arbeitsmarkt bislang als rar. Deshalb sind sie sehr begehrt und bekommen höhere Gehälter. So können Chief Digital Marketing Officers, die über drei bis sieben Jahre Berufserfahrung verfügen, aktuell zwischen 100.000 und 130.000 Euro jährlich einstreichen – 2019 waren es noch 95.000 – 120.000 Euro. Experten mit langjähriger Erfahrung können fixe Jahresgehälter erhalten, die sich zwischen 120.000 bis 200.000 Euro bewegen. Im Vorjahr waren es zwischen 110.000 – 160.000 Euro.
Work-Life-Balance und Anerkennung gewünscht
Obwohl die Gehälter in einigen Marketing-Bereichen stagnieren, sind 65 Prozent der im Marketing Beschäftigten positiv gestimmt: Sie erwarten eine baldige Gehaltserhöhung, 66 Prozent rechnen mit Bonuszahlungen. Das Gehalt ist aber nicht der alles entscheidende Punkt für mehr Zufriedenheit im Beruf: Marketing-Fachkräfte betonen, dass für sie eine gute Work-Life-Balance (56 Prozent) sowie Boni, Gutscheine und andere Formen der Anerkennung (35 Prozent) einen hohen Stellenwert haben. Flexible Arbeitszeiten sind 44 Prozent sehr wichtig und eine interessante Tätigkeit wünschen sich 35 Prozent.
